ÖWM Marketingtag 2016. Marke und Märkte im Fokus

Mit einer kurzen Zusammenfassung der aktuellen Risikostudie des heurigen World Economic Forums, das zeitgleich mit der ÖWM Veranstaltung in Davos eröffnet wurde, stellte ÖWM Geschäftsführer Willi Klinger die aktuelle Situation der österreichischen Weinwirtschaft in einen globalen Zusammenhang. Dabei erwähnte er auch offen die problematischen Zentrifugalkräfte, die bei abnehmendem Leidensdruck durch steigende Markterfolge sichtbar würden: Den vollständigen Rückzug des Bundes aus der ÖWM-Finanzierung, die Finanzprobleme der Länder als Miteigentümer der ÖWM sowie die Überbetonung von Eigeninteressen der Betriebe und Markengemeinschaften gegenüber dem gemeinsamen Ganzen in der Weinbaupolitik. Und doch konnte Klinger zum Jubiläum der ÖWM eine positive Bilanz ziehen: 1) Deutliche Steigerung der Erzeugerpreise in allen Kanälen im Gegensatz zu anderen Bereichen der Landwirtschaft, deren Preise einbrechen. 2) Erhöhung des Marktanteils in der Gastronomie auf nicht mehr steigerbare 88% und 3) Verdoppelung der Exporterlöse in den letzten 12 Jahren, und dies sogar inflationsbereinigt. Mit dem hervorragenden Jahrgang 2015 im Keller erwartet Klinger für 2016 einen weiteren kräftigen Exportschub.

Um Weinmarketing auch in Zukunft erfolgreich weiter zu entwickeln, ist das Überdenken der Stärken und Werte von Wein aus Österreich unabdingbar. Es gilt, die Marke „Wein aus Österreich“ zu schärfen, damit sie international unverwechselbar bestehen kann. Denn starke Marken wachsen von innen nach außen. Das meint zumindest Achim Feige, Spezialist in Sachen Markenentwicklung der Firma Brand Trust.  Sein packender Vortrag über „Marken Power – Wie wir mit der Kraft der Marke unseren Wein zu höheren Preisen verkaufen“ traf beim Fachpublikum voll ins Schwarze.

Wenn ein Weingut von einer Generation an die andere übergeben wird, birgt dies Konfliktpotential.  In welchem Spannungsfeld Winzer-Eltern und -Kinder in diesem Zusammenhang stehen können und wie der Konflikt zwischen Beruf und Privatsphäre gemeistert werden kann, darüber sprachen Ruth Havel und Syl Petz (havel &petz).

Guillaume Deglise (Generaldirektor VINEXPO) sprach gestützt auf die Beobachtung von Entwicklungen der VINEXPO, die in Bordeaux, Hongkong und Tokyo stattfindet, über Trends und Prognosen zur Erschließung von Exportmärkten im Zeitraum zwischen 2015 und 2019.  Zuletzt wurden auf dem Podium von Willi Klinger, Guillaume Deglise, Silvia Heinrich (Winzerin) und Michael Thurner (Asienexperte) die Absatzchancen von Wein aus Österreich auf dem asiatischen Markt diskutiert.

Erstmalig entsprach der Marketingtag der ÖWM den Kriterien des Österreichischen Umweltzeichens für Green Meetings - damit löste Willi Klinger sein Versprechen von 2015 ein. Verbunden war die Umsetzung diverser Nachhaltigkeitsstandards wie z.B. die ausschließlich digitale Aussendung von Einladungen, das Angebot von regionalen Produkten und Bio-Produkten in den Pausen (AMA, Bier der CULTURBrauer, PetNats), sowie der Verzicht auf Tagungstaschen oder Give-Aways, die Aufforderung an Besucher, unnötige Abfälle zu vermeiden und klimaschonend anzureisen.