Gutes Image dynamisch vermarkten

Die Globalisierung findet - wen wundert es - auch in der Weinwelt statt. Während ausländische Anbieter zunehmend auf den österreichischen Markt drängen, erfreuen sich unsere Weine verstärkter Nachfrage im europäischen Ausland - aber auch in Übersee. Das Ansehen des österreichischen Weins hat sich in der jüngsten Vergangenheit spürbar verbessert.

Grafik Exportwachstum Österreichischer Wein
Grafik Exportwachstum Österreichischer Wein, © ÖWM

Diese Tatsache kann allerdings nicht darüber hinweghelfen, daß nach wie vor gewisse strukturelle Schwächen in unserer Weinwirtschaft bestehen. Um diesen entgegenzuwirken, bedarf es offensiver Distributionsmaßnahmen im In- und Ausland und langfristiger Strategien.

Die Aufgaben der Österreichischen Weinmarketing sind hierbei klar definiert: Im Inland gilt es, die Weinwirtschaft bei dem Bemühen zu unterstützen, jene Marktanteile im Lebensmitteleinzelhandel schrittweise zurückzugewinnen, die in Folge der kleinen Ernten dem Ausland überlassen werden mußten. Die ÖWM intensivierte mit der Ernte 1998 ihre Kooperationsangebote an den LEH. Erfreulicherweise werden diese auch in noch nie dagewesenem Ausmaß angenommen.

Mit vereinten Kräften muß es gelingen, das gute Image, das unser Wein bereits in den internationalen Fachkreisen genießt, weiter zu festigen, Distributionslücken in den Hauptmärkten zu schließen und weitere Absatzmöglichkeiten dynamisch zu nutzen. Die ÖWM organisiert und fördert attraktive, kostengünstige Auftritte für eine möglichst breite Basis an Qualitätsproduzenten. Auch dieser Service wird von den Winzern in steigendem Maße genutzt. So ist ein Teil der für das Jahr 1999 geplanten Auslandsveranstaltungen bereits ausgebucht.

Erfolgreiches Marketing benötigt - nicht nur im internationalen Wettbewerb - eine klare und unverwechselbare Botschaft. Verständliche Bezeichnungen auf den Etiketten und die konsequente Profilierung der Herkunft würden daher langfristig den Absatz unserer Qualitätsweine fördern.

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